Bratrský spor aneb vznik dvou značek

Že z hádek a sporů nevzniká nikdy nic dobrého? A co když Vám povím, že dvě nejznámější sportovní značky vznikly díky hádce dvou bratrů. Nevěříte? Tak se na to pojďme podívat…

Dva bratři, jedna značka

Na začátku stojí dva bratři, kteří se rozhodnou, že se dají do výroby sportovní obuvi. Němečtí bratři Adolf (mladší z bratrů) a Rudolf Dasslerovi. Svou první firmu si nechávají do obchodního rejstříku zapsat jako: Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik (Továrna na sportovní obuv bratří Dasslerů), zkraceně Geda.

Rudolf („Rudi“) a  Adolf („Adi“) dasslerovi

Bratři spolu v roce 1919 založí obuvnickou společnost Gebrüder Dassler Schuhfabrik, zkráceně Geda. Navzdory politickému klimatu v Německu v letech 1930/40 se Geda stává úspěchem. Což se ukazuje například na olympijských hrách v roce 1936. Protože legendární afroamerický běžec Jesse Owens nosil boty Geda, když vyhrál zlatou medaili. Bohužel Gedova činnost se musí pozastavit během druhé světové války. Rudolfa povolávají do německé armády a továrna Geda na obuv se přemění na výrobnu na zbraně. Po skončení války se Rudolf vrátí a obnoví provoz Gedy.

Puma vs. Adidas

V roce 1948, po více než 30 letech společné práce, Adolf a Rudolf náhle uzavřeli Gedu a rozešli se. Jsou dva důvody sporu, které se uvádí. První jsou trvalé spory mezi jejich manželkami, které spolu nevychází, a přesto jsou nucené žít ve stejné vile. Druhým je Rudolfovo rostoucí podezření, že jeho bratr Adi stojí za jeho odvodem do armády, a tím i jeho krátkým uvězněním spojenci.

Proto v roce 1948 založil Rudolf Pumu, která byla původně pojmenována Ruda (zkratka pro Rudolf Dassler), ale později byla přejmenována na Puma podle zvířete. V roce 1949 založil Adolf společnost Adidas, pojmenovanou také po sobě (Adi Dassler). Gedova pracovní síla a zdroje byly rozděleny mezi bratry. Adidas držel továrnu u nádraží a dvě třetiny zaměstnanců Gedy, protože většina zaměstnanců dávala přednost Adolfovu důrazu na vývoj produktů před Rudolfovým prodejně orientovaným přístupem. Rudolf ponechal továrnu na Würzburgerské ulici a zbývající třetinu pracovní síly. 

Rozdělení firmy  

Řeka Aurach rozděluje Herzogenaurach; Továrna Pumy byla na jihu a továrna Adidasu na severu. Zaměstnanci obou firem a jejich rodiny se vyhýbali vzájemnému rozhovoru; Sponzorovali oddělené bary, pekárny a holičství. Ze zvyku lidí dívat se navzájem na boty, aby zjistili, zda jsou spojeni s Adidasem nebo Pumou, získal Herzogenaurach přezdívku „město ohnutých krků“.

V následujících třech desetiletích se Adidas a Puma dostaly k dominanci a podepsaly smlouvy se sportovci jako Muhammad Ali a Joe Frazier (Adidas) a členy brazilského národního fotbalového týmu (Puma). Adidas představil boty přizpůsobené pro různé sporty a rychle rostl. Puma, poháněná Rudolfovým sofistikovaným prodejním přístupem, pokračovala v pronásledování Adidasu po celá tato desetiletí.

Obchodní výhra pumy

Ve Světovém poháru 1970 Puma vyhrála obchodní bitvu. Nejslavnějším sportovcem na světě byl v té době brazilský fotbalista Pelé. Na základě sponzorské smlouvy požádal Pelé rozhodčího, aby zastavil hru před úvodním hvizdem, aby si mohl zavázat boty, a tak se všechny kamery zaměřily na jeho Pumy. Pelé dovedl Brazílii ke slávě, vyhrál mistrovství světa v roce 1970 a jeho hvězdná síla výrazně přispěla ke zlepšení image značky Puma v očích veřejnosti a vedla ke zvýšení prodeje. 

Rudolf zemřel v roce 1974 a v roce 1978 ho následoval Adolf. Bratři jsou pohřbeni na opačných koncích hřbitova v Herzogenaurachu, jako důkaz jejich nehasnoucí rivality a rozdělení rodiny.

Diskuze

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *